为深入贯彻习近平总书记关于文化遗产保护传承的重要论述，积极响应 “传承中华文脉” 时代号召，深耕地方非遗文旅资源，引导青年学子运用数字技术活化传统文化，在社会实践中锤炼专业本领、彰显青年担当。2026年8月1日，南京师范大学中北学院 “青寻道养，颐养新生 —— 茅山 Z 世代道养文脉 IP 孵化实践队” 奔赴江苏句容茅山景区，围绕茅山道医、道教音乐、道家药草康养等非遗资源开展田野调查与数字化创新实践活动。团队以青年创意打通传统文化数字传播壁垒，探索非遗面向 Z 世代创新转化路径，助力茅山传统康养文化实现数字化活态传承。

图1 实践团队出征横幅集体合影

    茅山素有 “第一福地，第八洞天” 美誉，是道教上清派发源地，积淀了源远流长的道医草药、八段锦导引、茅山道教音乐等多级非遗资源。伴随 “朋克养生” 风潮在青年群体兴起，古老道养智慧却面临传播困境：景区现有文旅康养产品多面向中老年群体，缺少轻量化、数字化、沉浸式青年体验载体，千年养生文化难以跨越数字鸿沟触达 Z 世代，这成为本次团队调研的核心命题。抵达茅山后，队员先后前往九霄万福宫、华阳洞等核心文化点位，系统开展古建筑风貌、原生药草植被高清影像采集，与景区非遗传承人、文旅从业者开展深度访谈，在实地走访中梳理道养文化传播现存痛点与发展短板。

图2 队员实地走访九霄万福宫采集文化素材

    在扎实的田野调查、史料研读基础上，团队同步推出 “Z 世代茅山康养文旅偏好” 专项调查问卷，采用线上线下双线同步投放模式。线上依托小红书、B 站等青年主流平台定向发放，线下在茅山景区面向游客发放纸质问卷，问卷聚焦 18 至 25 岁青年群体，围绕情绪疗愈需求、轻量化康养消费偏好、传统文化新媒体接收渠道等维度开展调研，依托大数据精准剖析当代青年对道养文旅产品搭建传统道养文化与现代青年审美之间的数字桥梁。

图3 团队成员正在观摩茅山相关资料

    本次实践重点聚焦 AI、新媒体艺术赋能传统文化专项探索。团队整合本次实地采集的古建筑、道医草药、养生功法等一手素材，计划运用数字化交互、短视频科普、文创视觉设计等创意手段，将晦涩难懂的传统道养养生知识转化为轻量化科普短视频、青年向文旅创意方案、沉浸式景区体验设计。队员在调研过程中分工协作，同步记录访谈素材、拍摄纪实影像，为后续调研报告、新媒体宣传内容储备完整资料。      

    实践过程中，全体队员充分发挥专业优势，坚持实地走访、数据调研、创意转化一体推进，以青年视角观察非遗文旅发展现状，挖掘传统文化年轻化传播可行路径。景区相关工作人员表示，大学生团队的数字化创新思路贴合当下青年需求，为茅山非遗文旅转型升级提供了全新思路。      

    文脉传承赋新能，青春数字润非遗。此次茅山非遗数字化调研实践，是商学院 “三下乡” 社会实践中 “传承中华文脉” 专项的生动落地，也是青年学子运用专业所长服务地方文旅高质量发展的实际行动。后续实践团队将整合问卷数据、访谈记录、实地影像素材形成完整高质量调研报告，同时持续产出短视频、图文科普等新媒体传播内容，打造专属青年道养文化宣传账号，以青春创意活化本土非遗资源，让千年茅山道养文脉借助数字技术持续焕发时代生机。